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              北京設計公司分享品牌承諾明確了品牌的含義

              強大的品牌可以做出可信,相關且與眾不同的品牌承諾。更重要的是,他們每天都滿足這些要求。

              社交媒體的發展和其他數字創新改變了品牌世界。它已經成為一個千百萬頻道的地方,任何人都可以表達他對您品牌的看法并將其傳播給許多人。


              那么,北京設計公司該如何管理呢?答案很簡單:信任。但是,執行要復雜得多。

              人們需要能夠信任您的品牌,其中包括您的員工。建立信任度需要改變那些在組織內管理品牌的人。我們已經了解到,同時針對您的核心目標進行“承諾和證明”非常重要。

              信任是杠桿。您的市場必須信任您的品牌。例如,您對家人和朋友的信任程度會比剛剛告訴您的星巴克有何等奇妙的事情好嗎?在我們所生活的多渠道世界中,客觀,積極的信息很容易傳播。北京設計公司負面信息可能更容易傳播。因此,要始終保持品牌承諾,并規劃品牌在其上的交付方式。

              以此為出發點,讓北京設計公司回顧一下對品牌承諾的定義。


              品牌承諾

              品牌承諾明確了品牌的含義,這是利益相關者選擇特定品牌的最重要原因之一。通常,北京設計公司此承諾是通過口號或口號明確傳達的,但也可以通過與利益相關者的交流和對利益相關者的行為來隱式傳達。

              品牌成功源自相關的品牌承諾,該承諾在整個組織中都得到了證明。每天都可以看到它作為組織的DNA。1997年,史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)談到了這一點:“對我而言,營銷與價值有關。這是一個非常復雜的世界。這是一個非常嘈雜的世界。而且,我們不會有機會讓人們對我們有很多了解。沒有公司 因此,我們必須非常清楚我們希望他們了解我們的什么?!?/p>

              因此,歸根結底是,您的品牌在與利益相關者接觸的每一刻,都希望為他們提供正確的品牌外觀。這意味著您必須努力實現諾言中的連貫性。


              品牌證明點

              客戶對品牌至少應期望的是,品牌體驗不辜負承諾。品牌證明至少應等于品牌承諾,以避免使客戶失望。為了證明品牌承諾,必須采取一切措施??蛻舯仨毻ㄟ^所有不同的渠道來體驗品牌承諾:北京設計公司通過電話,在所有商店/地點,在網站上,在其他數字渠道以及面對面的聯系。

              隨著社會和技術的發展,有必要證明您在交流中所承諾的。消費者變得更加自信,并且隨著Twitter和Facebook等社交媒體平臺的推出,他們能夠將其觀點傳播給許多關注者和朋友。如果品牌承諾與品牌證明不一致,則可以立即將其傳達給世界各地的大批人。結果是品牌的信譽受到侵蝕。

              多年來,一個品牌應該具有吸引人的外觀。如今,北京設計公司諾言已被視為行為的核心驅動力。品牌的外部關注點(在有吸引力的電視廣告和引人注目的廣告活動的支持下)已經讓位于將品牌視為整個組織的指導原則的位置。品牌接觸點是品牌與客戶,員工,合作伙伴和其他利益相關者互動的任何地方(在線和離線)。當品牌接觸點體現出品牌承諾時,我們將其稱為品牌證明點。


              一個例子:星巴克

              星巴克就是一個具有一致的品牌承諾和品牌證明的品牌的好例子。員工友好而敏捷,現代家具,輕松的音樂和令人愉悅的香氣營造出迷人的氛圍。而且,他們的產品范圍在世界各地都是相同的。北京設計公司該公司可能對人類和環境負責任。最值得注意的是,他們以完全相同的方式在任何地方傳達其品牌承諾-不僅在商店中,而且在Twitter,Facebook,公司網站上的任何地方。他們熱情好客,提供快速服務,很顯然,他們對咖啡充滿熱情。


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